当食用油行业刚刚履历消耗者的信任危急，通常与东说念主们生计息息干系的包装饮用水再度激励了从消耗者到商场的平方关爱。

据香港消耗者委员会走漏，对土产货市面上购买的30款常见瓶装水样本测试后发现，在消毒剂残留和副居品一项，仅有4家品牌检出溴酸盐，其中包括来自中国内地的百岁山和农夫山泉，瓶装水样本均检出每升3微克的溴酸盐。

关于2B级的潜在致癌物溴酸盐含量是否得当安全步调，农夫山泉和百岁山马上作念出了回复。

制服下的诱惑

农夫山泉发布了致香港消耗者委员会讼师函，请香港消委会作出澄澈、说念歉并摈斥影响。其声明中称，香港消委会应适用欧盟“饮用水”安全步调（溴酸盐不普及10微克/升）而非“自然矿泉水”步调评价，将其放在“自然矿泉水”序列与不同类居品比较，属于适用步调类别特别。

百岁山发表声明称，公司品牌居品性量得当中国、欧盟及宇宙卫生组织的步调，部分报说念误解检测效用，误导消耗者，严重毁伤公司的正当权利。

关于收到讼师函及瓶装水测评一事，香港消委会重申，一起30款测试样本没发现存害物资超出世卫的干系准则值，整个样本均可省心饮用。

在步调之争和信息误差激励的风云背后，饮用水行业价钱战激战正酣，龙头企业农夫山泉身处其中，声誉风险就怕拦阻有失。

本年以来，钟睒睒曾屡次为自家品牌发声。据彭博亿万财主指数，钟睒睒以超520亿好意思元的净资产排行寰球第23位，在中国富豪中居首。这位不似从前低调的中国首富，到了要保信心的要津时期。

据媒体报说念称，农夫山泉、怡宝、娃哈哈等著明品牌的单瓶饮用水价钱在多地开展促销活动。这一轮竞争厉害的价钱战中，农夫山泉被视为力度更大的发起者：在个别地区和渠说念，农夫山泉绿瓶新品还是低至0.66元/瓶。怡宝和娃哈哈等品牌也不得不降价应战。

畴昔，农夫山泉一直将自然饮用水看成其牌号居品。农夫山泉创立4年后的2000年，这家公司作念出了要津转型。在农夫山泉官网“企业大事记”对应的时辰轴下记载着这么一段话：（2000年）4月24日，因白皙水对东说念主体有害，农夫山泉谨防向业界告示不再分娩白皙水，转而一起分娩自然水。

时隔24年后，农夫山泉重回白皙水赛说念。2024年，农夫山泉向商场推出白皙水居品，使用与红色经典包装水琢磨策画的绿色瓶身。“小绿瓶”出生于农夫山泉跌入与另一家行业龙头——娃哈哈的公论旋涡时。本年2月，娃哈哈集团首创东说念主宗庆后因病骤一火，围绕农夫山泉与娃哈哈之间旧日纷争的话题一度在网络马上发酵。而娃哈哈因消耗者脸色迎来的销售飞扬，大致亦然农夫山泉再作念白皙水应答竞争的径直原因。

另外，农夫山泉白皙水的径直敌手怡宝，其母公司华润饮料正在冲刺港股IPO。招股书露出，华润饮料计较通过募资扩大产能和商场份额。怡宝在2023年的零卖额为395亿元东说念主民币，是中国最大的饮用白皙水企业。

当各路敌手夹攻，农夫山泉“大当然的搬运工”的营业还是不再那么好作念。不管是增多品类让消耗者“多一个遴荐”，照旧镌汰价钱让对价钱明锐的群体向我方品牌歪斜，从争夺瓶装饮用水商场份额的角度，王人是农夫山泉的反击。除了农夫山泉旗下不同品类有可能受到“此消彼长”的影响，通盘饮料行业的神气也将因此生变。而比较购买力，饮用水品牌的质料和声誉在永久抵消耗者的信心尤为要津。

从功绩施展和盈利智商上看，农夫山泉在畴昔几年中抓续获取增长。把柄农夫山泉走漏的功绩数据，2023年，农夫山泉竣事营收426.67亿元，较2022年同比增长28.4%；归母净利润东说念主民币120.79亿元，同比增长42.2%。

看成对比，娃哈哈在2023年的营收普及500亿元，收入规模普及农夫山泉，利润则并未公开。

利润率方面，2023年，农夫山泉净利润率普及28%，这一水平在饮料行业中居于前哨，普及巴菲特的“爱股”厚味可乐在2023年接近25%的净利润率。

不外，农夫山泉利润的增长或来自饮料居品的崛起。2023年农夫山泉种种饮料收入占比为52.5%，瓶装水份额却初度跌破50%，跌至47.5%。

当厚味可乐、百事可乐等饮料巨头阴晦提价，让消耗者心中的“旺盛水”大王人高于3元时，农夫山泉们却用高度内卷的竞争，让瓶装饮用水重返1元期间。尽管在现时的赢利智商下意味着其领有让利空间，但尚未有罢手迹象的饮用水价钱战或侵蚀农夫山泉的利润施展，这亦然令商场更担忧的。

钟睒睒也正试图扶直商场的信心。

7月9日盘后，农夫山泉在港交所发布公告称，公司接获控股鼓动养生堂计较自公告日起的约六个月内，在公开商场以其自有资金收购增抓公司H股股份，展望总金额不普及20亿港元。

公告称，增抓计较反馈了控股鼓动对公司价值的认同和对公司改日合座业务发展及增长后劲的信心。据走漏，农夫山泉的股权结构高度靠拢在首创东说念主钟睒睒格外控股的养生堂手中。公告露出，养生堂径直抓有农夫山泉总股本的66.82%，而钟睒睒则径直及通过养生堂曲折抓有公司总股本的83.98%。

溴酸盐事件曝光后，7月15日，农夫山泉港股股价跌超4%，市值一日挥发180亿港元。尽管17日以来，农夫山泉股价有所回升，但岁首于今跌幅近25%。

关于农夫山泉的价钱计策，《证券时报》讨论说念，“投资者对降价促销天生反感，这意味着公司的利润受损。同期樱井莉亚作品，这是商场竞争神气不融会的欢叫，亦然商场毁灭农夫山泉的原因。”（金钱汉文网）